Ostateczny przewodnik po marketingu kasyn <br />Daj się znaleźć. Rozkosz. Konwertuj.

Ostateczny przewodnik po marketingu kasyn <br />Daj się znaleźć. Rozkosz. Konwertuj.

Marketing kasynowy to bardzo konkurencyjna dziedzina, która zmienia się dramatycznie wraz z ewolucją technologii cyfrowych. Z ponad 1623 kasynami w całym kraju i 104 w samym Las Vegas, jak wyróżniasz się na tak nasyconym rynku? Specjaliści ds. marketingu, dyrektorzy kasyn i inni specjaliści w dziedzinie hotelarstwa potrzebują ukierunkowanej na wyniki strategii marketingowej online, która uwzględnia najlepsze praktyki marketingu cyfrowego – i trochę wiedzy branżowej – aby wyprzedzić konkurencję w zatłoczonym środowisku.

W ciągu wielu lat doświadczenia w branży kurortów kasynowych Alphametic opracował zwycięską formułę, jeśli chodzi o sukces online: Znajduj, rozkoszuj się i konwertuj. Jako agencja marketingowa w kasynach pomogliśmy ośrodkom zmiażdżyć konkurencję na konkurencyjnych rynkach, aby wystawić swoje roszczenia online.

“ Branża gier często podwaja się w tradycyjnych kanałach marketingowych, gdy prawdziwy jackpot jest online. ”

“ W świecie, w którym 80% konsumentów szuka w Internecie przed zakupem, niewidzialność jest losem znacznie gorszym niż porażka. ”

Trzyetapowa formuła sukcesu online

Spis treści

OSOBY KUPUJĄCEGO

Osoby kupujących stanowią doskonały punkt wyjścia do planu SEO i strategii treści. W tym przewodniku Alphametic zebrał niektóre z głównych postaci graczy w oparciu o dzisiejsze trendy w kasynach i badania konsumenckie. Wykorzystaj je, aby informować swoje treści i kierować badaniami słów kluczowych, gdy zaczynasz tworzyć swój plan SEO. Twoje słowa kluczowe muszą być zgodne z intencjami użytkownika – czy chcą pełnego pakietu? Czy ich głównym celem jest hazard? Znajomość ich głównych obaw sprawia, że ​​Twoje treści są przydatne dla użytkownika i buduje jego zaufanie.

ZNAJDŹ SIĘ

Używamy podejścia opartego na ścieżce słów kluczowych, aby pogrupować każde słowo, zestawy słów i wyrażenia związane z etapami podróży kupującego. Każde słowo kluczowe, które kupujący wprowadza do Google, ma za sobą intencję: informacyjne, nawigacyjne lub transakcyjne . Znajdź słowa, które kierują uwagę odbiorców i dopasuj je do wspaniałych treści. 80% klientów przeprowadza wyszukiwanie online, zanim zdecydują się na zakup produktu lub usługi według Google, więc umieść swoją strategię SEO i SEM na pierwszym miejscu w swoim planie gry marketingowej kasyna.

ZACHWYCENIE

Daj odwiedzającym to, czego chcą. Odpowiedz na ich pytania. Spraw, aby ich doświadczenie online było wspaniałe. Spraw, aby solidna strategia treści oparta na SEO i profilowaniu odbiorców w oparciu o dane stała się integralną częścią planu marketingowego Twojego ośrodka, aby doprowadzić potencjalnych gości do Twoich drzwi. Odkryj ich potrzeby, pytania i obawy, korzystając z badań słów kluczowych i zajmij się nimi w treści swojej witryny w strategiczny sposób, który da im pewność, że chcą odwiedzić Twoje kasyno.

KONWERSJA

Różne typy person wchodzą do witryny kasyna – poszukiwacz rozrywki, zagorzały gracz, poszukujący pełnego pakietu wakacji i nie tylko. Zrozumienie każdego z tych klientów i tego, co ich motywuje, jest kluczem do skonfigurowania lejków konwersji witryny, aby przekształcić ruch online w odwiedzających kasyno. Określ ich konkretne potrzeby i skonfiguruj ich doświadczenie online, aby spełnić te potrzeby za pomocą dobrze przemyślanych ścieżek konwersji, które możesz śledzić, mierzyć, testować i optymalizować.

Czego się nauczysz

Jakie są najczęstsze postacie kupujących w branży gier

Co to jest SEO lokalne i jak je zastosować

Dlaczego musisz wykorzystać Google Adwords i remarketing

Dlaczego badanie słów kluczowych jest niezbędne – i niektóre narzędzia, których można użyć

Jak zbudować i wdrożyć skuteczną strategię treści

Kto tworzyć ścieżki konwersji, aby przyciągnąć firmę do Ciebie

ZANIM ZACZNIESZ: OSOBY KUPUJĄCEGO I ŚCIEŻKI KONWERSJI

Marketing w kasynie to branża jak żadna inna. W branży gier istnieje mieszanka ludzi o wyjątkowych celach, potrzebach i pragnieniach. Pierwszą rzeczą, którą musisz zrobić, zanim wykonasz 3 kroki, jest zidentyfikowanie person klientów i segmentacja/ukierunkowanie tych person, aby dostarczać im odpowiednią treść i budować ścieżki konwersji.Zgodnie z ćwiczeniem segmentacji rynku z Las Vegas Visitor Profile (2018), opublikowanym tutaj i przygotowanym na konwencję w Las Vegas, istnieją cztery unikalne osobowości kurortów kasynowych: goście konwencji, nabywcy pakietów, turyści i goście kasyna. Oto głębsze spojrzenie na niektóre z najczęściej spotykanych postaci w branży kasyn.

Gracz jest zainteresowany treściami związanymi z grami w kasynie. Chcą wiedzieć, jaki rodzaj gier stołowych oferujesz, jakie są nowe, gorące automaty do gier na parkiecie, ile masz gier w pokera danej nocy itp. Zachęć ich wyjątkową zawartością gier, informując ich o rodzaju doświadczenie, które otrzymają, gdy wejdą do Twojego kasyna. Przykładem konwersji online dla tej osoby jest rejestracja w klubie gracza kasyna lub innym programie lojalnościowym.

Poszukiwacz rozrywki jest zainteresowany koncertami, wydarzeniami, restauracjami, klubami i nie tylko. Chcą dobrze się bawić poza parkietem gier. Chcesz wprowadzić ich do kasyna, zwabić świetnymi treściami rozrywkowymi i mierzyć konwersję dzięki sprzedaży biletów na wydarzenia i rezerwacje.

Wczasowicz chce się dobrze bawić w miejscach takich jak Las Vegas lub Atlantic City i szuka odpowiedniej mieszanki rozrywki, gier, zabawy, jedzenia, atrakcji i rzeczy do zrobienia. Zmierz tę grupę za pomocą rezerwacji hoteli, sprzedaży pakietów wakacyjnych i tym podobnych.

Dyrektor firmy jest zainteresowany Twoimi salonami i przestrzenią konferencyjną. Chcą organizować imprezy biznesowe dla swoich klientów w miejscu, które łączy świetne planowanie wydarzeń biznesowych, ekscytujące życie nocne i różnorodne rozrywki, aby zaimponować swoim gościom. Możesz mierzyć konwersję dla tej grupy za pomocą próśb o wycenę i rezerwacji konferencji.

KROK 1: POZNAJ LOKALNE SEO, SEM I MAPY

W bardzo konkurencyjnej branży, takiej jak gry, wszyscy walczą o widoczność w wynikach wyszukiwania, mapach Google i kanałach mediów społecznościowych. Zwiększ zwrot z inwestycji w marketing kasyna, wykorzystując najlepsze praktyki w zakresie SEO, SEM i lokalnej optymalizacji, aby uzyskać dostęp do kasyna przed właściwymi ludźmi we właściwym czasie.

Oto krótkie wyjaśnienie każdego z elementów etapu Get Found wraz z przykładami z branży kasyn.

Lokalna optymalizacja SEO

Według danych Search Engine Watch 50% konsumentów przeprowadzających wyszukiwanie lokalne na smartfonie odwiedza sklep w ciągu dnia . Pozostawiasz pieniądze na stole, gdy nie włączasz lokalnego SEO do swojej strategii marketingowej. Optymalizacja witryny pod kątem lokalnych wyszukiwanych fraz i słów kluczowych, a także odpowiednie optymalizacje aukcji, określą Twój sukces w dotarciu do potencjalnych klientów w pobliżu Twojej firmy. Google personalizuje wyniki wyszukiwania dla użytkowników na podstawie lokalizacji, więc jeśli wyszukują „Kasyna w pobliżu”, ograniczy wyniki wyszukiwania do określonego obszaru geograficznego. Podobnie użytkownicy wyszukujący lokalne słowa kluczowe, takie jak „kasyna Las Vegas”, zostaną narażeni na to, co Google uważa za najtrafniejsze treści dla tego zapytania.

Na przykład, gdy wyszukujesz „Las Vegas Casinos” w Google, widzisz to:

Google ma swój własny lokalny widżet, który zawiera najbardziej zaufane i trafne kasyna w Las Vegas w oparciu o wiele czynników – takie jak oceny recenzji, liczba recenzji, zdjęcia, trafność, „wyeksponowanie” itp.

Optymalizacja kasyna pod kątem lokalnego SEO wymaga aktualizacji wpisu w Google Moja Firma o dokładne i opisowe informacje, które pomogą użytkownikowi zdecydować, czy chce odwiedzić Twoją firmę. Oznacza to również zarządzanie lokalnymi treściami i recenzjami w miejscach takich jak TripAdvisor, Yelp i innych katalogach online, w których dana osoba może Cię znaleźć, jeśli znajduje się w okolicy. Google używa tych wpisów o lokalnych firmach, które specjaliści SEO nazywają „cytatami ”, jako jeden z czynników decydujących o kolejności rankingu lokalnych wpisów w Mapach Google.

Z tego powodu informacje NAP (nazwa, adres, telefon) Twojej firmy muszą być kompletne, dokładne i spójne we wszystkich usługach map online (takich jak Mapy Google, MapQuest, Mapy Yahoo itp.). Powinny być również dokładne w lokalnych ofertach, takich jak Yelp, Travel Advisor i inne. I na koniec, twój NAP powinien być zoptymalizowany w profilach mediów społecznościowych (adres firmy na Facebooku, FourSquare itp.).

Ponadto chcesz się upewnić, że Twój ośrodek kasynowy zweryfikował każdą ofertę, aby w pełni wykorzystać każdy lokalny cytat. W Alphametic używamy kombinacji technologii, wykorzystując lokalne oprogramowanie SEO i ręczną optymalizację, aby zwiększyć obecność i widoczność naszych klientów kasyna w lokalnych wyszukiwaniach.

Audyt SEO i optymalizacja techniczna

Mając ponad sto kasyn zlokalizowanych w Las Vegas, tylko kilka z nich pojawia się na pierwszej stronie Google. Czy jesteś niebieskim linkiem nr 1 w Google, gdy wyszukujesz słowa kluczowe dotyczące lokalnych kasyn w Twojej okolicy?

Aby w pełni wykorzystać możliwości optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, musisz wyjść poza lokalne wykazy i miejsca docelowe w Mapach Google. Zoptymalizuj zawartość swojej witryny i jej wydajność techniczną, aby zwiększyć widoczność pod listami lokalnymi, mapami i widżetami wyświetlanymi w wynikach wyszukiwania.

Aby to zrobić, przyjrzyj się bliżej swojej witrynie dzięki audytowi SEO. Audyt SEO to raport, który przechodzi przez całą witrynę i identyfikuje obszary, które można poprawić. Optymalizacja techniczna witryny dotyczy przede wszystkim kodu i aspektów wydajności witryny. Czy linki do Twojej strony są prawidłowo skonfigurowane? Czy Twoja witryna ładuje się szybko? Czy jest wiele stron z błędami 404? Audyt SEO identyfikuje te problemy i informuje o strategii SEO.

Na przykład szybkość witryny jest jednym z najważniejszych czynników rankingowych w Google. Na podstawie danych z Alexy zebranych przez Backlinko strony w szybko ładujących się witrynach zajmują znacznie wyższą pozycję niż strony w wolno ładujących się witrynach. Możesz skorzystać z wielu bezpłatnych narzędzi zwiększających szybkość witryny, takich jak Pingdom, GTMetrix lub Google Page Speed ​​Insights, aby określić szybkość ładowania witryny i uzyskać natychmiastowe rekomendacje. W Alphametic lubimy zaczynać od oprogramowania Page Speed ​​Insights, ponieważ wyniki szybkości i dane pochodzą bezpośrednio z Google. Oto przykład ze strony Mandalay Bay:

Witryny kasyn są zwykle bardzo duże i mają wiele możliwości, takich jak rezerwowanie pokoi hotelowych bezpośrednio z witryny lub portali z grami online. Możesz napotkać wiele problemów technicznych, a Google może ukarać witrynę, jeśli powoduje ona złe wrażenia użytkownika, ponieważ ma uszkodzone linki, powolne ładowanie, duplikaty treści lub błędy 404.

Fantastycznym narzędziem do technicznego audytu SEO jest Screamingfrog . Pozwala zobaczyć, na których stronach brakuje metaopisów, tytułów stron, błędów 404, zidentyfikować zduplikowane treści i nie tylko. Jeśli chcesz zagłębić się w dane SEO, zalecamy sprawdzenie Dareboost, SiteLiner, SEOSiteCheckUp, SEMRush, Moz i Ahrefs.

Badanie i mapowanie słów kluczowych

To jest chleb powszedni SEO – badanie słów kluczowych. Rozwiązania do badania słów kluczowych obejmują identyfikowanie zapytań, których używają docelowi odbiorcy, aby skuteczniej promować swoją witrynę, używając tych słów i powiązanych fraz w treści witryny.

Na przykład: jeśli prowadzisz kasyno w Las Vegas, istnieje wiele rzeczy, których potencjalni użytkownicy mogą szukać, aby Cię znaleźć. Mogą identyfikować Twoją firmę jako kasyno, kurort lub hotel. Mogą użyć kombinacji tych słów.

Te dane pochodzą z Planera słów kluczowych Google – cenne narzędzie podczas prowadzenia badań słów kluczowych. Informuje, ile osób miesięcznie średnio wyszukuje określone kluczowe hasło. Pokazuje również, czy konkurencja o to słowo kluczowe w Płatnym wyszukiwaniu jest wysoka czy niska, i sugeruje wysokość stawki, jeśli chcesz prowadzić kampanię w AdWords.

Spójrzmy na inne wyszukiwane hasło:

Jak widać tutaj, w „Las Vegas Casino Hotels” wciąż jest spora liczba, ale nie jest to aż tak ogólne, jak „Las Vegas Hotels”. Jeśli Twoje kasyno ma hotel, będzie to bardziej strategiczne słowo, na które należy kierować, niż szersze „hotele w Las Vegas”.

Jest to rodzaj myślenia, który bierze udział w podejmowaniu decyzji o tym, które słowa kluczowe mają być kierowane organicznie w strategiach SEO i które słowa kluczowe licytować za pomocą Adwords, płatnej platformy Google do marketingu w wyszukiwarkach (SEM). Inne narzędzia do badania słów kluczowych to SEMRush, Soovle, UberSuggest, KeywordResearch.io i Moz Keyword Explorer. Aby znaleźć frazy kluczowe, które użytkownicy umieszczają w Google w formie pytań, odwiedź AnswerThePublic.com. Jest to przydatne narzędzie do wyszukiwania elementów, które chcesz uwzględnić w często zadawanych pytaniach na swojej stronie internetowej. Dowiedz się więcej o badaniu słów kluczowych tutaj.

Strategia treści oparta na słowach kluczowych

Treść w Twojej witrynie może przybierać różne formy: strony docelowe, posty na blogu, filmy, obrazy, referencje itp. Każda strona internetowa w Twojej witrynie jest bramą, więc zaplanuj zawartość witryny w taki sposób, aby zapewnia odwiedzającym Twoją witrynę to, czego szukają, prowadząc jednocześnie do strategicznych konwersji.

Dowiedz się, jakie pytania zadają, przeglądaj recenzje kasyn, identyfikuj problematyczne obszary do naprawienia w witrynie i ułatwiaj dostęp, aby usunąć wszelkie bariery, jakie odwiedzający witrynę mogą napotkać, aby zostać gośćmi kasyna lub zarezerwować pokój hotelowy.

Na przykład: załóżmy, że kierujesz reklamy do postaci „Wakator”, która chce odwiedzić Las Vegas. Ona lub on najprawdopodobniej spogląda poza kasyno i chce wiedzieć, co jeszcze można robić w kasynie lub w jego okolicy przestrzeń. Jako menedżer ds. marketingu musisz postawić się na ich miejscu i przeprowadzić burzę mózgów nad kilkoma słowami kluczowymi, które wpiszą, takimi jak „Rzeczy do zrobienia w Las Vegas”, „Wydarzenia w Las Vegas” i „Atrakcje w Las Vegas”.

„Atrakcje Las Vegas” mają przyzwoity wolumen i nie wyglądają tak konkurencyjnie, jak „rzeczy do zrobienia w Las Vegas.” Wpisanie tego słowa kluczowego w wyszukiwarce Google daje następujące wyniki:

Wyniki wydają się być bardziej zlokalizowanymi witrynami i blogami, które zawierają listę najważniejszych aktywności w Las Vegas. Czy możesz z nimi konkurować? Po pierwsze, musisz utworzyć lokalną treść w formie, którą Google uzna za dobrze dopasowaną do tych słów kluczowych. Tworzenie bloga, który przekazuje informacje lokalne, to dobra długoterminowa strategia, która obejmuje wyszukiwane hasła, takie jak „Rzeczy do zrobienia w Las Vegas”, „Atrakcje Las Vegas” i tak dalej. Z czasem Twoje artykuły mogą zacząć pozycjonować się i pojawiać w bardziej ogólnych wyszukiwaniach osób poszukujących lokalnej rozrywki.

I odwrotnie, gdy kierujesz reklamy na postać gracza, chcesz zoptymalizować strony docelowe gier i zamieszczać na swoim blogu artykuły na temat wskazówek i strategii dotyczących gier. Na przykład, aby uzyskać wysoką pozycję w rankingu słowa kluczowego „automaty do gier w Las Vegas”, potrzebujesz bardzo silnych stron docelowych z zawartością automatów do gier. Ile automatów jest na twoim parkiecie? Jakie są tytuły najlepszych automatów do gry? Jakie są jackpoty?

Jest to uproszczony przykład, ale dobry pomysł na rodzaj analizy, która musi zostać podjęta w celu podjęcia decyzji, jaką strategię wdrożyć w witrynie w zależności od celów marketingowych i celów biznesowych.

Badanie linków zwrotnych i urząd domeny

Pomimo wielu ostatnich aktualizacji Google, linki zwrotne pozostają krytycznym czynnikiem rankingowym Google. W badaniu przeprowadzonym przez Backlinko analizującym milion stron wyników wyszukiwania Google, wyniki wykazały, że liczba domen linkujących do strony korelowała z rankingami bardziej niż jakikolwiek inny czynnik. Nic dziwnego, że autorytatywne domeny mają wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania Google:

Posiadanie solidnego portfela linków zwrotnych dla Twojej witryny jest niezbędne do podwyższenia Rankingu Domeny. Ranking Domen to wskaźnik, według którego narzędzia backlinkowe, takie jak Ahrefs, Open Site Explorer i Majestic, przypisują witrynę na podstawie jej wiarygodności i wiarygodności. Naśladuje proces używany przez algorytm Google do określania wiarygodności witryny. Możesz uzyskać linki zwrotne, docierając do innych witryn branżowych i oferując odpowiednie treści, które chcieliby umieścić na swoim blogu lub stronie internetowej. Linki zwrotne mogą również pochodzić z działań PR, infografik i blogów gościnnych.

Oto przykład:

Wyróżnione słowa to link do strony głównej kasyna. Tripsavvy połączył się z Gulfstream Park w swoim artykule „Top 4 Land and Sea Casinos in Miami” i przyniósł im link zwrotny.

Możesz użyć bezpłatnego narzędzia do wyszukiwania linków zwrotnych o nazwie Open Site Explorer, aby wyświetlić ocenę Domain Authority dla Gulfstream Park Casino lub dowolnej innej witryny w sieci. Możesz także porównać oceny domen swoich najlepszych konkurentów w kasynie.

SEM: Google Ads, Bing i GDN

SEM oznacza marketing w wyszukiwarkach. W ten sposób Wordstream definiuje marketing w wyszukiwarkach: „Marketing w wyszukiwarkach to praktyka marketingu firmy za pomocą płatnych reklam, które pojawiają się na stronach wyników wyszukiwania”.

Powyżej zobaczysz przykład wyszukiwania Google Ads dla „hoteli w Las Vegas”. Są to reklamy, które pojawiają się na samej górze i na dole SERP w Google. Na górze Google mogą pojawić się maksymalnie cztery reklamy SEM, dzięki czemu płatne reklamy tekstowe będą wyróżniać się nad linkami organicznymi. Bing ma również Bing Ads jako platformę marketingową w wyszukiwarkach, która jest zintegrowana z Yahoo. Reklamy w wyszukiwarce zazwyczaj działają, ustalając stawki dla wybranych przez Ciebie kluczowych terminów i wyrażeń oraz tego, kto ma najwyższe stawki/najtrafniejsze kampanie – zgodnie z pomiarem algorytmu Wyniku Jakości – dostaje miejsce na pierwszej stronie wyników wyszukiwania.

Ale po co w ogóle inwestować w marketing w wyszukiwarkach? To kwestia strategii i czasu, aby dominować w sferze organicznej – korzystanie z technik SEO nie jest grą krótkoterminową. Ale z SEM – możesz dostać się na „górę” wyników wyszukiwania niemal natychmiast. Jest to szczególnie przydatne, gdy jesteś nowym kasynem, które próbuje zdobyć rozpoznawalność marki (i rozpoznawalność lokalną) na początkowych etapach uruchomienia swojego kurortu.

W rzeczywistości SEM wspomaga SEO, ponieważ dzięki reklamom w wyszukiwarce możesz od samego początku przyciągać ruch do swojej witryny, zdobywając cenne informacje i statystyki. Ważne jest, aby te dwa elementy współpracowały ze sobą, aby zmaksymalizować potencjał ruchu i konwersje online.

Reklamy w wyszukiwarkach dają również możliwość przetestowania słów kluczowych, które nie są jeszcze zbyt dobrze pozycjonowane w bezpłatnych wynikach wyszukiwania, a także reklamowania i rotacji ofert i promocji, które obecnie odbywają się w Twoim kasynie. Umożliwia testowanie tekstu reklamy za pomocą testów A/B, śledzenie zwrotu z inwestycji, ciągłe dostosowywanie stawek dla różnych słów kluczowych i kierowanie na określone lokalizacje aż do kodu pocztowego w marketingu w wyszukiwarkach.

Najlepszą praktyką jest korzystanie z krajowego/lokalnego kierowania geograficznego i geofencingu z kodem pocztowym w przypadku klientów kurortów gier lub innych klientów, którzy prowadzą działalność tradycyjną. Oznacza to, że konfigurujesz kampanie SEM, aby nie tylko obsługiwać konkretny promień lokalizacji w różnych częściach kraju, ale te osoby muszą również spełniać kryteria kierowania poprzez profilowanie odbiorców, takie jak dane demograficzne, zainteresowania, zachowanie itp. pozwala na bardzo opłacalną strategię kampanii, która wyświetla reklamy osobom, które od samego początku są gorącymi potencjalnymi klientami.

W miarę gromadzenia danych „osoby” zaczną się rozwijać w kampaniach, na które chcesz kierować reklamy i na które chcesz prowadzić remarketing. Śledź dane dotyczące rejestracji w klubach graczy i rezerwacji hoteli, aby tworzyć te osobowości odbiorców, a następnie tworzyć wysoce ukierunkowane, geograficznie ukierunkowane i wartościowe kampanie z kodami pocztowymi, które generują przychody i zwiększają ROI.

Zacznij od Google, który ma 65% udziału w rynku zapytań w wyszukiwarkach w Stanach Zjednoczonych, a następnie przejdź do Bing, który ma drugi co do wielkości udział w rynku.

Kluczowym narzędziem marketingu w wyszukiwarkach jest sieć reklamowa Google (GDN). Google definiuje swoją sieć reklamową jako sposób, w którym możesz „pokazać swój komunikat potencjalnym klientom we właściwym miejscu i we właściwym czasie”.”

Sieć wyszukiwania Google wyświetla Twoją reklamę jako wynik wyszukiwania tekstowego. Z drugiej strony sieć reklamowa Google wykorzystuje rozległą sieć witryn Google w internecie, aby umieścić reklamę bezpośrednio przed docelowymi odbiorcami.

Widziałeś je już wcześniej: następnym razem, gdy będziesz na blogu lub w wyszukiwarce, zauważysz reklamy wyświetlane w różnych sekcjach strony. To reklama w sieci reklamowej Google.

Oto przykład reklamy QuickBooks w sieci reklamowej Google w witrynie Expedia:

Masz możliwość ręcznego wybrania domen, w których wyświetla się Twoja reklama, nazywanych “zarządzanymi miejscami docelowymi” To dobra opcja, jeśli przeprowadziłeś znaczące badania na temat docelowych odbiorców i odwiedzanych przez nich witryn.

Alternatywą jest pozwolenie Google Ads na wybór miejsca umieszczenia reklamy. Możesz podać Google określone słowa kluczowe i tematy związane z Twoją reklamą, a następnie Google Ad wybierze odpowiednie witryny, które według nich będą odwiedzać Twoi docelowi odbiorcy.

Dużą zaletą korzystania z sieci reklamowej Google do promowania kasyna jest zasięg. Według Google ich sieć reklamowa liczy ponad 2 miliony witryn i dociera do ponad 90% internautów. Koszt kliknięcia (CPC) reklam displayowych również jest zazwyczaj tańszy niż reklam tekstowych w sieci wyszukiwania.

ZBIERZ: ELEMENTY DZIAŁANIA MARKETERA KASYNA

Pamiętaj, bycie znalezionym to tylko pierwszy krok w procesie marketingowym. Poniżej znajdziesz podsumowanie przydatnych przedmiotów, które można „Znaleźć” na dzisiejszym rynku online. Można to włączyć do planu marketingowego i podjąć bezpośrednie działania w krótszym czasie niż tradycyjne działania marketingowe. Te elementy zawierają również narzędzia, których można użyć do pomiaru wyników i sukcesu, które można wyraźnie przekazać zespołowi i interesariuszom.

Oto lista kontrolna planu działania Get Found:

Możesz samodzielnie korzystać z polecanych przez nas narzędzi lub wynająć agencję lub konsultanta do pomocy. Pamiętaj, że jeśli chodzi o SEO, SEM, narzędzia techniczne i programistyczne, wymagana jest duża wiedza techniczna. Najlepiej jest albo przejść niezbędne szkolenie, aby poprawić swoje umiejętności, albo pracować z partnerem, który zabierze Cię z miejsca, w którym jesteś, do miejsca, w którym musisz być.

Jeśli szukasz agencji marketingu kasyn z potwierdzoną historią sukcesu, możesz skontaktować się z Alphametic tutaj, aby poprosić o bezpłatną konsultację.

KROK 2: ZACHWYCAJ WSPANIAŁYMI TREŚCIAMI I WSPANIAŁYM DOŚWIADCZENIEM UŻYTKOWNIKA

Teraz wiesz już trochę o dawaniu się znaleźć – teraz nadszedł czas, aby „zachwycić” odwiedzających Twoją witrynę. Jeśli Twoje treści nie są zgodne z ich oczekiwaniami, w raportach Google Analytics zobaczysz wysoki wskaźnik „odbić” i wyjść z witryny.Są to negatywne czynniki w sygnałach rankingowych SEO, których chcesz uniknąć — wyszukiwarki zaczną podejrzewać, że Twoje treści nie są istotne dla użytkownika i obniżą Twoje rankingi.

Pierwszą rzeczą, którą chcesz zrobić, jest ocena treści w swojej witrynie i opracowanie strategii, która odpowiada na wszystkie pytania przyszłych klientów, aby wzbudzić zaufanie i pewność siebie. Gracz chce zobaczyć Twoją podłogę do gier, Poszukiwacz rozrywki chce zobaczyć Twoje nadchodzące wydarzenia, Dyrektor biznesowy chce zobaczyć Twoje obiekty, w których można zorganizować wyjazd firmowy lub konferencję itp.

Dzięki strategii ukierunkowanej treści, zoptymalizowanym stronom docelowym, mapowaniu słów kluczowych, testom użyteczności, blogom informacyjnym, poradnikom, zarządzaniu recenzjami i nie tylko, możesz skonfigurować ścieżkę marketingową, która zachwyci – i ostatecznie konwertuje.

Cyfrowe pisanie tekstów

Średnio liczba słów w najlepszych wynikach wyszukiwania Google zawiera 1890 słów. Google konsekwentnie umieszcza w wynikach wyszukiwania treści dłuższe niż treści krótsze. Inwestowanie w dobrze zbadane, długie cyfrowe teksty reklamowe to najlepsza praktyka dla nowoczesnego biznesu z silną obecnością w Internecie — i to nie tylko ze względu na standardy Google, ale także ze względu na wartość, jaką oferujesz odwiedzającym Twoją witrynę.

Na przykład wpiszmy „Porady kasynowe dla początkujących” w Google.

Pierwszy wynik, który pojawia się w polu odpowiedzi Google (biały kwadrat z obrazem obok treści) to post z listą ułatwiającą początkującym poruszanie się po kasynie. Po wprowadzeniu tego artykułu do licznika słów liczba słów wynosi 946. Długość artykułów jest różna, ale ponad 900 słów jest nadal uważana za treść długą.

W innym przykładzie, gdy wyszukujesz słowa kluczowe „jak grać w blackjacka” w Google, zobaczysz, że wiele linków organicznych w Google wskazuje na stronę internetową w 888Casino.com, która zawiera „Strategię blackjacka”. Guide”, który zawiera 3544 słowa świetnego copywritingu. Formuła jest prosta: jeśli chcesz uszeregować swoją witrynę kasyna na podstawie konkurencyjnych słów kluczowych związanych z grami, potrzebujesz cyfrowych zasobów copywritingowych, aby stworzyć te długie przewodniki, które mają największe prawdopodobieństwo pojawienia się na szczycie Google.

W ciągu ostatniej dekady byliśmy świadkami wzrostu popytu na treści i ich roli w trwałym wzroście SEO. Gdy treść jest starannie planowana, optymalizowana i wykonywana, marki kasyn czerpią korzyści ze stałego strumienia ruchu organicznego z Google przez nadchodzące lata.

Tworzenie treści ma kluczowe znaczenie dla sukcesu SEO, ale często stanowi największą przeszkodę w skalowaniu firm. Dlatego ważne jest, aby zastanowić się nad następującym pytaniem: Czy Twoje treści działają dla Ciebie, czy jest na odwrót?

Rozważ rozszerzenie treści na swojej stronie kasyna, aby zawierała więcej informacji, a nie była tylko listą Twoich usług, udogodnień i promocji.

Ukierunkowany i trafny marketing treści

Dlaczego warto skupić się na marketingu treści? Marketing treści generuje ponad trzy razy więcej leadów niż marketing wychodzący i kosztuje o 62% mniej. Zgadza się. Dzięki odpowiedniej strategii treści możesz dotrzeć do bardziej docelowej grupy odbiorców i generować większą sprzedaż bez znacznego obniżenia budżetu marketingowego.

Według Instytutu Marketingu Treści , „Marketing treści to strategiczne podejście marketingowe skoncentrowane na tworzeniu i rozpowszechnianiu wartościowych, odpowiednich i spójnych treści w celu przyciągnięcia i utrzymania jasno określonej grupy odbiorców — oraz , ostatecznie w celu zachęcenia klientów do zyskownych działań”.

Mając na uwadze postacie, o których mówiliśmy wcześniej, realizuj swoją strategię dotyczącą treści, tworząc strony, które prowadzą persony Twojego kasyna do podejmowania dobrze zdefiniowanych i konkretnych działań.

Na przykład – powiedzmy, że masz tendencję do otrzymywania wielu zapytań o wieczór kawalerski / panieński w recepcji. Jeśli wydaje się, że zainteresowanie jest duże, rozważ dodanie oferty pakietu na wieczór kawalerski i utworzenie strony docelowej dostosowanej do tego rodzaju wydarzenia. Weźmy na przykład kasyno Seminole Hard Rock w Hollywood:

Oto wyniki, gdy wpiszesz „miejsca na wieczór panieński na południu Florydy”

Udało im się pojawić wśród postów i artykułów na blogu, ponieważ stworzyli tę stronę, która była bardzo specyficzna dla ich docelowych odbiorców. Jest łatwo dostępny za pośrednictwem paska nawigacyjnego na ich stronie internetowej, a po przejściu na stronę wyjaśnia ich pakiet imprezowy i zawiera wezwanie do działania „Zarezerwuj teraz”.

Ten rodzaj planowania treści pozwala na bezproblemową nawigację, która zaspokaja potrzeby tego klienta aż do T.

Spójne blogowanie

Ku naszemu zdziwieniu istnieje wiele witryn z kasynami, które nie mają bloga. Chociaż prowadzenie dynamicznego bloga może być wyzwaniem operacyjnym, firmy, które odkryły, jak często publikować treści, wygrywają w Internecie.Nie popełnij błędu, marketerzy, którzy priorytetowo traktowali blogowanie, mają 13 razy większe szanse na uzyskanie pozytywnego zwrotu z inwestycji.

Poniżej znajduje się przykład bloga Caesar's Las Vegas, który zawiera wiele przydatnych treści zaprojektowanych z myślą o potrzebach podróżnika Las Vegas.

Użyteczność i wrażenia użytkownika

Doświadczenie użytkownika w witrynie ma kluczowe znaczenie dla sukcesu witryny w przekształcaniu ruchu w witrynie na zadowolonych klientów. Jeśli Twoja witryna nie jest łatwa w użyciu, szybka, intuicyjna i łatwa w nawigacji, prawdopodobnie rankingi Twojego kasyna również nigdzie się nie wybierają.

W istocie Twoja strategia UX powinna zapewniać, że użytkownicy znajdą wartość w tym, co im dostarczasz. Peter Morville reprezentuje to poprzez swój User Experience Honeycomb, który można zastosować do planu gry treści marketingowych w kasynie:

Gdy zastanawiasz się, jak ulepszyć swoją witrynę – rozważ to: jak wygląda moja strona? Czy to jest łatwe w obsłudze? Czy dotarcie do tej strony może być prostsze? Zadawanie tych pytań pomoże zidentyfikować i rozwiązać problemy z użytecznością oraz zapewnić odwiedzającym lepsze wrażenia, a tym samym lepsze wrażenie marki kasyna.

PRZYJEMNOŚĆ: ELEMENTY AKCJI MARKETERA KASYNA

Zachwyt użytkowników to krok tuż przed najważniejszą fazą – konwersja. Poniżej znajdziesz podsumowanie praktycznych elementów, które „zachwycą” odwiedzających Twoją witrynę na dzisiejszym rynku online. Uczyń te elementy treści częścią ogólnego planu marketingowego, aby wesprzeć istniejące strategie i zwiększyć zasięg organiczny.

Oto lista kontrolna planu działania Delight:

Możesz utworzyć zespół wewnętrznie, aby zaspokoić potrzeby tworzenia treści, wdrażania użyteczności i badania zachowań użytkowników. Przydatne jest przeprowadzenie wstępnego audytu we wszystkich tych obszarach, aby zobaczyć, na czym stoisz pod względem produkcji treści, użyteczności i strategii treści.

Jeśli szukasz agencji marketingu kasyn z potwierdzoną historią sukcesu, możesz skontaktować się z Alphametic tutaj, aby poprosić o bezpłatną konsultację.

KROK 3: KONWERSJA POPRZEZ BUDOWANIE ŚCIEŻEK KONWERSJI

Upewniliśmy się, że można znaleźć nasze treści, skonfigurowaliśmy nasze strony, aby odpowiadać na pytania naszych klientów – teraz musimy przeprowadzić ich przez drzwi. Jaki jest następny krok? Poprowadź ich do strony rezerwacji hotelu, aby wygenerować sprzedaż online. Przejdź użytkownika na stronę wskazówek, zamień ruch online w ruch pieszy i oceń długotrwałą wartość tego klienta za pomocą ścieżek konwersji.

Ścieżka konwersji opisuje różne etapy na ścieżce kupującego prowadzące do zakupu. Ścieżka ilustruje stopniowy spadek liczby potencjalnych klientów, gdy są oni kierowani ścieżką konwersji.

Ścieżki konwersji to przydatne narzędzia zapewniające skuteczność strategii dotyczących treści. Tworząc świetne treści, które zaspokajają potrzeby użytkowników, mogą oni przechodzić przez różne etapy ścieżki i odchodzić od potencjalnego klienta – kupującemu. Może mieć następujący format: Słowo kluczowe →treść →ścieżka konwersji.

Na przykład ktoś może wyszukiwać w Internecie słowo kluczowe „atrakcje kasyna w Las Vegas” → zobaczy post na blogu z witryny Twojego kasyna z listą najlepszych atrakcji w okolicy, listą zalet i wad itp. → na stronie na dole postu czytają dobrze napisaną kopię sprzedażową o tym, jak Twoje kasyno ma program ułatwiający rozrywkę, taki jak wycieczki do Las Vegas → użytkownik rezerwuje wycieczkę i pobyt w Twoim ośrodku.

Ta ścieżka prowadzi ich od badań do zainteresowania Twoim programem, bezpośrednio do konwersji, gdy złożysz im ofertę rezerwacji.

Innym przykładem może być konwersja z marketingu e-mailowego: wyszukiwanie słowa kluczowego „rzeczy do zrobienia w Vegas” → post na blogu o lokalnych atrakcjach → pasek boczny z zapisem na newsletter → oferta w skrzynce odbiorczej → rezerwacja hotelu.

Mogą być tak proste lub tak skomplikowane, jak to konieczne, ale potrzebujesz lejków, aby zaprojektować przepływ użytkowników w Twojej witrynie. Uzyskasz lepszy wgląd w ścieżki, którymi podążają użytkownicy Twojej witryny, konfigurując śledzenie w Twojej witrynie w celu mierzenia konwersji. Aby to zrobić, potrzebujesz danych, które podążają za użytkownikiem z trybu online do offline. Można to zrobić za pomocą narzędzi analitycznych, takich jak Google Analytics , które mierzą różne działania w Twojej witrynie i śledzą ich drogę do osiągnięcia określonego, zidentyfikowanego przez Ciebie zachowania.

Skonfiguruj tagi śledzenia w swojej witrynie za pomocą Menedżera tagów dla różnych działań, takich jak rezerwacje hoteli, rejestracje w programach lojalnościowych i inne ważne wezwania do działania w witrynie (CTA). Można je następnie mierzyć w postaci celów i zdarzeń, a także tagów e-commerce w Google Analytics. Po uzyskaniu wszystkich tych danych uzyskasz lepszy obraz zachowań użytkowników swojej witryny i będziesz mógł kontynuować optymalizację witryny kurortu.

KONWERSJE KASYNA

Oto niektóre typowe konwersje kupujących w kasynie, które mogą prowadzić również Twoje ścieżki:

Rezerwacje hoteli – jest to jeden z najważniejszych znaczników, ponieważ klient ma gwarancję, że odwiedzi Twój ośrodek. Skuteczny lejek konwersji rezerwacji hotelu ułatwi użytkownikowi wybór pokoju, liczby noclegów i płacenie różnymi bezpiecznymi metodami płatności. Proces realizacji transakcji musi być mobilny, bezpieczny, szybki i zorientowany na użytkownika. Ważna jest również sprzedaż krzyżowa nowo pozyskanego klienta z ofertami dotyczącymi rozrywki w ośrodku, programu lojalnościowego, klubu gracza i zachęt do gry. Użyj tagu Ecommerce do śledzenia rezerwacji hoteli w Google Analytics. Pamiętaj, że niektórzy klienci wolą rezerwować pobyt przez telefon, więc możesz skorzystać z oprogramowania do śledzenia połączeń, takiego jak Marchex.

Rejestracja programów lojalnościowych – chcesz także powiększyć swoją bazę danych graczy, nabywając nowe członkostwa w programie lojalnościowym. Aby zwiększyć ruch w kasynie, ważne jest, aby regularnie angażować członków klubu graczy w biuletyn skupiający się na aktualnościach z gier, zawartości gier, loteriach i ofertach. Śledź te konwersje w Google Analytics za pomocą ścieżek celu docelowego.

Rejestracja biuletynów – Użytkownik strony, który zapisuje się do newslettera Twojego kurortu, wskazuje na duże zainteresowanie Twoją marką i chęć pozostawania w kontakcie. Konsekwentnie twórz i publikuj nowe treści na swoim blogu i głównej stronie internetowej, aby powiększać swoją listę biuletynów e-mail. Możesz użyć strategii marketingu przychodzącego i automatyzacji, aby kierować użytkowników przechodzących przez różne strony docelowe, aby tworzyć wąskie segmenty marketingowe i autorespondery e-mail do budowania lejków sprzedaży. Narzędzia do automatyzacji poczty e-mail, takie jak Hubspot , są przydatne na bardziej zaawansowanym poziomie.

Rezerwacje sal konferencyjnych – tego rodzaju rezerwacje to fantastyczny sposób na zarabianie na dużych powierzchniach w Twoim ośrodku i zapełnianie dodatkowych pokoi w hotelu Twojego kasyna. Posiadanie ukierunkowanej kampanii SEM zawierającej słowa kluczowe mające na celu planowanie wydarzeń w Twojej okolicy to sposób na skierowanie ruchu do Twojego hotelu. Ułatw im wnioskowanie o wycenę, połącz ich z zespołem sprzedaży i przekaż szczegółowe informacje o swoich obiektach. Przygotuj szablony e-maili do dalszych działań, gdy poproszą o wycenę, aby utrzymać potencjalnych klientów w cieple i uzyskać możliwość zaprezentowania im swojej przestrzeni konferencyjnej.

Rezerwacje rozrywkowe – jeśli sprzedajesz bilety poza koncertami i innymi programami rozrywkowymi, Twoi lokalni klienci muszą wiedzieć, co się dzieje w ośrodku. Miej regularnie aktualizowaną stronę ze wszystkimi nadchodzącymi wydarzeniami, programami i możliwością zakupu biletów bezpośrednio z Twojej witryny lub na platformach takich jak Ticketmaster. Możesz dorzucić inne oferty z zakupami biletów, aby dostać się do kasyna lub wypróbować restaurację na miejscu. Dzięki temu Twój lejek działa wzajemnie, a Ty maksymalizujesz wartość każdego odwiedzającego.

Wskazówki – Umieść tagi celów docelowych Google Analytics na stronie wskazówek, która powinna wyjaśniać różne sposoby dotarcia do kasyna samochodem, pociągiem i z lokalnych lotnisk. Użytkownik, który sprawdza wskazówki dojazdu w Twojej witrynie, jest prawdopodobnie nowy i ma duże prawdopodobieństwo, że pojawi się pod Twoimi drzwiami. Chcesz mierzyć „sprawdzanie wskazówek” jako wspierającą konwersję witryny, która pokazuje wartość „ruchu pieszego” słów kluczowych i innych kanałów marketingowych poza bezpośrednimi rezerwacjami.

Nowości ze świata sportu

Szanse, podgląd i prognozy UFC Fight Night 172

JACKSONVILLE, FLORYDA — 15 MAJA: (od lewej) Alistair Overeem i Walt Harris ścierają się podczas oficjalnej .

Najlepsze typy futbolu uniwersyteckiego

Ostateczne źródło informacji, które pomogą Ci znaleźć najlepsze zakłady każdego dnia w futbolu studenckim.

Kasyno Diamondjacks w Bossier City w stanie Luizjana zostało kupione przez Peninsula Pacific z siedzibą w Los Angeles

Kasyno Diamondjacks ma najniższe przychody z 6 pełnych kasyn w rejonie Bossier City-Shreveport.